2024年是习提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述十周年。这一重要论述的提出，为中国经济高水平质量的发展和打造中国品牌战略均指明了方向。从勇攀科技高峰的格力空调，到科技赋能生活的小米智能生态产品；从掌握核心技术的华为手机，到扬帆出海的问界汽车；从火爆出圈的故宫博物馆文创周边，到备受年轻人追捧的中国黄金首饰，中国品牌品质立本，创新驱动，用心用情讲好中国故事，为广大购买的人呈现“百花齐放”的“黄金时代”。
“一花独放不是春，百花齐放春满园”。十年来，中国品牌正成为推动高水平质量的发展、助力构建新发展格局的有力支撑，中国建设品牌强国比以往任何一个时间里都更有方向、更有底气、更有力量。
著名经济学家、中国发展战略学研究会常务理事宋承敏在接受中国工业报记者正常采访时表示，品牌是企业的非货币性资产，也是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富，优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。在经济全球化时代，中国作为世界第二大经济体，正逐步从“制造大国”向“品牌强国”转变，是否拥有一大批全球知名品牌，在很大程度上影响这一个国家在全球经济体系中的话语权。
党的十八大以来，习多次对品牌建设作出重要指示，为推动产业转型升级、加强品牌建设提供了根本遵循、指明了前进方向。我国也密集推出有关政策举措，为中国品牌高水平发展保驾护航。从2017年首次设立“中国品牌日”、印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《质量强国建设纲要》等文件到实施制造强国战略，提高制造业的创新能力和产品质量，再到因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌……中国品牌正成为推动高水平质量的发展、助力构建新发展格局的有力支撑。
中国民营科技实业家协会品牌强企工作委员会会长杨峰表示，品牌不单单是一个标志或名称，它代表着企业的价值观和承诺。一个强大的品牌能够在消费的人心中建立信任，激发情感共鸣，从而为公司能够带来长期的竞争优势。品牌信任是消费的人购买决策的主要的因素之一，消费者信赖品牌通常拥有非常良好的品牌形象、过硬的产品质量、高水平的技术创新及可靠的售后服务。打造具有高度信任的品牌，会赢得消费者的满意度、忠诚度，从而在市场上占据有利地位，同时通过长期的品牌建设和维护，赢得消费者的信任感、认同感。
中国工业报社中工智库及活动组委会秘书长、《中国机械》杂志社副社长孙崇铭表示，建设品牌强国的重要意义在于，它不仅是提升国家整体经济实力和国际竞争力的关键一环，更是推动经济高水平质量的发展、实现人民美好生活向往的重要方法。品牌强国战略能够激发企业创新活力，提升产品和服务的品质，增强消费者信心。
十年来，中国品牌在全球市场的拓展和品牌价值的提升方面取得了显著成就，超六成品牌实现了价值攀升，显示出强大的品牌韧性和创新驱动力。通过品牌建设，公司能够不断的提高产品质量和服务水平，推动技术创新和产品创新，进而实现产业体系的优化升级；企业通过品牌建设，能够在一定程度上促进消费升级，推动经济向内需主导型转变，为中国经济的持续增长提供新的动力。近日，中央经济工作会议强调，2025年要实施提振消费专项行动，创新多元化消费场景，扩大服务消费。为更好促进消费提质扩容，营造敢消费、愿消费的消费环境，不断释放居民消费潜力；企业还能够最终靠品牌建设，推动中国本土品牌的崛起，在家电行业、日化行业等领域的市场占有率逐步的提升，花了钱的人本土品牌的接受度和喜爱度也在慢慢地加强。与此同时，中国品牌在全球化发展的过程中，经历了从“业务出海”“资本出海”到“品牌出海”的转变。随着中国与世界的融合加深，知名品牌能够为企业赢得更多消费者的青睐和信任，进而扩大市场占有率，提升企业的盈利能力和抗风险能力。
但目前，中国的国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强，尤其在西方市场还缺乏竞争力，中国制造往往被认为“质低价廉”，这样的一种情况还没得到彻底转变，中国品牌跻身品牌强国之列，仍然任重道远。企业品牌全球化过程，必须从顶层战略、战术执行、方法论等层面想清楚。宋承敏表示，好的企业全球化品牌战略是可以“一望到底”的，可以贯穿到战术组合、目标设定以及最后收获价值，还可以倒推回来，对企业品牌战略的实现有足够的支撑作用——简单来说就是可闭环、可循环，品牌是物质文明与精神文明的综合载体，品牌还是一个民族的形象。奋起直追打造中国的高端品牌，才能真正走上高水平发展之路。
杨峰补充道：“目前中国品牌在国际市场的认知度与影响力仍有待提升，部分领域品牌建设略有滞后，品牌文化内涵挖掘不够深入，甚至在市场中还面临无序竞争和仿冒行为等挑战，需要通过政策引导、市场机制和企业自身努力，加强品牌建设、品牌保护和品牌创新等方面的工作，以推动中国品牌的崛起与话语权的提升。”
科技创新能够催生新产业新模式新动能，是发展新质生产力的核心要素，也是助推品牌升级与转型的关键驱动力。如何因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌？品质立牌、科技创牌、匠心护牌，中国企业给出了这样的答案。
千年舟新材科技集团股份有限公司（以下简称“千年舟”）执行总经理田茂华在接受中国工业报记者正常采访时表示，做好品牌建设主要从以下三个维度发力。一是实施创新驱动发展的策略，创新是企业的动力之源，是企业安身立命之本，企业要不断提升自主创造新兴事物的能力，推进科技自立自强和成果转化，在关键核心技术上取得重大突破，进而保持竞争力并引领行业发展。二是注重质量和安全。企业不再仅追求速度和数量，更看重质量和安全。在发展的道路上，企业要提供高质量的产品和服务，以赢得消费者的信任和忠诚度。三是具有国际化视野，企业要实施品牌国际化战略，热情参加全球市场之间的竞争，包括在国际市场上建立良好的品牌形象，以及通过国际合作和标准化工作，提升品牌的国际认可度。
千年舟自创立以来，秉持“为人民造一张好板”的初心，在企业创立初期，就将品牌、环保、品质作为一张好板的核心要素。从始至终坚持以客户为导向，坚持工艺高标准、质量高标准、环保高标准，践行“缔造健康居家、引领品质生活”的企业使命。经过25年的发展与沉淀，始于板、立于板，同时深入构建“材·板·柜·居·筑”五位一体的绿色健康家居产业生态链。“如今，正是对品牌战略的不懈坚持，对产品的质量的不断追求，以及对社会责任的积极承担，使千年舟持续获得成功，成为国家林业重点有突出贡献的公司，获得中国驰名商标、浙江省‘品’字标认证、中国板材国家品牌、杭州亚运会官方指定板材等多项荣誉和称号，这不仅是社会、行业和消费的人对千年舟品牌的认可，更是对我们更高的要求和期待。”田茂华表示。
杉杉品牌运营股份有限公司（以下简称“杉杉”）品牌企划中心总监朱珺表示，对中国企业而言，一个有价值的品牌应当具备高度的市场认可度、卓越的消费者口碑以及不竭的创新驱动力。杉杉自1996年上市以来便成为“中国服装第一股”，开创了中国服装行业的先河。在品牌发展的历程中，杉杉始终将卓越品质与科技创新视为品牌的核心价值所在，不断突破自我，持续成就多个行业首创，成为传承与发扬“红帮裁缝”精湛技艺与匠心精神的突出代表。一系列具有开创性、引领性、创新性的举措，有力地塑造了杉杉作为中国西服行业领军品牌的卓越形象。
明珠家具股份有限公司（以下简称“掌上明珠家居”）内容品牌负责人钟岚表示，建设品牌强国不仅是提升综合国力、展现国家形象的关键所在，更是推动经济持续健康发展、实现高质量增长的重要驱动力。强大的品牌如同国家的名片，能够显著增强在全球经济舞台上的话语权，促进产业结构优化升级，同时深刻影响国民的生活品质与文化自信。对中国企业而言，有价值的品牌不仅要有卓越的产品质量和服务体验，还要具备深厚的文化底蕴、独特的市场定位和强大的品牌影响力。这样的品牌才能够赢得消费者的信任和忠诚，为企业带来持续稳定的收益和市场份额。
作为国货家居行业的领跑者品牌，掌上明珠家居35年来，通过1个核心+3个重要模块深耕品牌建设。1个核心即坚持深化“分享美好成就生活”的品牌战略建设核心，确保品牌理念贯穿于企业运营的每一个环节，为品牌的长远发展奠定坚实基础。3个模块即加大品牌传播和营销力度，提升品牌影响力；加大品牌创新投入，包括但不限于产品设计审美提升、产品功能细节优化、整家模式深耕等多个层面创新突破，以更契合当下消费群体的需求和喜爱，努力打造具有独特魅力和核心竞争力的优质品牌形象，力争让品牌创新能力成为品牌脱颖而出的关键；进一步发挥“中国制造·消费者信赖品牌”这一平台优势，通过强化质量保障、优化服务体验、加强品牌传播、拓展跨界合作等多种方式，进一步巩固和凝聚品牌向心力，提升自身竞争力，努力在国际舞台上展现中国品牌的魅力。
固达电线电缆（集团）有限公司企划部经理郑玉华表示，14年来，公司通过持续的技术创新及发展布局，实现光伏电缆、柔性矿物绝缘防火电缆、双层防护防潮电线电缆等多款高品质线缆成果转换，填补了国内防火电缆、防潮电线市场技术空白。同时发展成为世界超级工程“中国天眼”优秀供应商，为国家电网、南方电网、大连湾海底隧道、成都天府国际机场、天津华电海晶“盐光互补”光伏项目等重点工程项目提供产品及服务。未来，固达将持续聚焦市场需求，重点做好“三结合三加强”：一是做好数字化转型与智能制造结合，加强科技创新，走科技强企之路。二是做好人才引进和培养结合，加强企业人才创新培养，走人才强企之路。三是做好国内、国际两个市场双循环结合，全面拓展海内外高低压电力电缆传统市场、新能源“新三样”市场，走国际化发展之路。
内蒙古阴山优麦食品有限公司（以下简称“阴山优麦”）品牌总监张雅琼则表示，在打造强势品牌方面，一是坚持品质为先。公司始终将产品质量放在首位，通过从农田到餐桌的燕麦全产业链，为消费者提供高品质燕麦产品。基于强大的全产业链实力，阴山优麦品牌定位“有机”“鲜粮”“国产”等特点，在中国燕麦行业中异军突起，成为“中国有机燕麦第一品牌”“中国裸燕麦领导品牌”“中国制造·消费者信赖品牌”。二是健康赋能。公司深入挖掘燕麦的营养价值，将品牌与消费者健康需求相结合，提升品牌影响力。三是创新驱动。公司不断研发新产品，满足消费者多样化的需求，同时加强品牌营销和渠道建设，提升品牌的市场影响力。截至目前，阴山优麦有机麦片销量连续四年全网第一，“有机大粒燕麦片”单品累计销量近200万桶，成为公司第一大单品，赢得了消费者的广泛信赖与好评。
在普洱铭成实业集团董事长、普洱景谷多上果汁饮品有限公司总经理鲁永明看来，有价值的品牌主要体现在以下几个方面。第一，品牌知名度。品牌知名度是衡量品牌价值的重要指标之一。一个高知名度的品牌能够更容易被消费者识别和记住，从而增加市场竞争力。第二，品牌美誉度。美誉度反映了花了钱的人品牌的正面评价和信任度。一个具有良好美誉度的品牌能够吸引更多消费者的青睐，提升品牌形象和市场地位。第三，市场表现。品牌的市场表现包括销售数据、市场份额、用户反馈等。市场表现优秀的品牌通常能够获得更高的用户满意度和忠诚度，从而提升品牌价值。未来，多上果汁将围绕以上维度打造强势品牌，同时，采取差异化策略，满足消费者的特定需求，从而建立品牌忠诚度。
作为知名玩具品牌，宁波怡人玩具有限公司（以下简称“Hape”）集团执行副总裁周寨盛认为，强大的品牌实力能让中国玩具行业在全球市场更具话语权，摆脱低附加值的加工制造形象，向高端设计、高品质制造转变，推动整个行业的升级转型。
对消费者而言，品牌强国意味着消费者能享受到更多高质量、有保障的产品。做好品牌建设，首先，要深度挖掘品牌文化内涵，以Hape现有的玩具产品线为载体，将更多中国传统文化元素巧妙融入其中，从玩具的外观设计、玩法创意等全方位传递中国文化魅力，使品牌成为文化交流的窗口。在产品创新上，持续加大在绿色环保材料应用方面的研发投入，开发既环保又独具创意的玩具新品类，满足现代消费者对环保产品的高要求，进一步巩固品牌在环保玩具领域的领先地位，以高品质、安全环保的产品形象提升消费者信赖度。在品牌拓展方面，计划进一步拓展中国市场。在国内市场深化渠道建设，加强与零售商、母婴店、教育机构等合作，提高品牌的市场覆盖率，将品牌推广到全国更多地区。同时，踏出品牌IP塑造与推广的第一步，通过尝试与优质儿童教育内容、热门IP等领域开展跨界合作，拓展品牌的影响力范围，线上借助社交媒体、亲子教育平台等开展互动式营销活动，线下在全球范围内布局品牌体验店、主题活动等，全方位拉近与消费者的距离，让品牌IP深入消费者心中，从而聚力打造中国品牌。
《创新与突破：2024中国制造·消费者信赖品牌发展研究报告》指出，中国制造·消费者信赖品牌企业要强化创新主体地位，锚定发展新质生产力，注重创新成果应用，提升高水平科技自立自强支撑能力，推动科技成果加快转化为现实生产力。通过“三品”战略的实施，推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”，提升我国优质企业核心竞争力，打造一批“世界领先”的中国品牌。
品牌是企业重要的无形资产，是核心竞争力的综合体现。许多企业在制定新时代的企业战略时，将“消费者满意”作为企业战略的核心，关注消费者、研究消费者、探讨“如何使消费者满意”已经成为新时代企业取得竞争优势不可或缺的要素。从制造到创造、从模仿到创新、从跟跑到领跑，让中国品牌在产品力、发展力、创新力、文化力、影响力等多个层面取得创新突破，这将对我国经济增长产生持久性拉动作用，推动中国经济高质量发展。
在此背景下，2024年2月，由中国工业报社主办，中国民营科技实业家协会品牌强企工作委员会协办，中国工业报社中工智库落地执行，以“中国制造信的力量——让中国制造赢得世界尊敬”为主题的“2024（第二届）中国制造·消费者信赖品牌”推介活动拉开帷幕，截至目前，申报企业已达188家。2024中国制造·消费者信赖品牌课题组万俊杰、鞠立新、姜荣文撰写的《创新与突破：2024中国制造·消费者信赖品牌发展研究报告》指出，2024中国制造·消费者信赖品牌活动开展至今呈现以下四个特点：第一，品牌形象显著提升。“中国制造·消费者信赖品牌”从服务体验、新品迭代、技术创新、质量保障等方面多维度发力，不断活跃品牌形象，随着国际知名品牌的陆续加入以及申报企业数量的增多，这些标杆企业在品牌建设中积极发挥示范引领作用，带动一批又一批企业脱颖而出，扩大了品牌影响力，优化了品牌形象，提升了品牌价值。同时将“中国制造·消费者信赖品牌”打造成长青品牌、百年品牌的理念和信心更加坚定。
第二，区域差异度较为明显。我国地理单元被划分为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南。从各区域的分布来看，地理位置、经济水平、城市规模与品牌的发展密不可分。2024年，“中国制造·消费者信赖品牌”入围企业以广东省、山东省、江苏省、北京市居多，入围企业华东地区占据近四成的份额，其次为华南和华北，两地区差别不大，明显高于其他地区，西南、西北、东北地区仍需加速追赶。
第三，品牌形成重要增长极。当前我国经济社会发展进程中，区域一体化已经迈向更深层次，京津冀、长三角、粤港澳更是区域协调发展的重要平台和参与全球科技竞争的重要载体，品牌集群效应已经显现。不但如此，“中国制造·消费者信赖品牌”涵盖金融、快消、时尚、旅游、生物科技、数据科学、人工智能、智慧家居等近20个行业领域，有些领域在商业模式创新、产品技术创新、数字化创新、消费体验创新、品牌营销创新等方面迈出新步伐。
第四，“中国制造·消费者信赖品牌”进入精耕时代。在信息爆炸的时代，消费者拥有了前所未有的选择权和信息获取能力，他们不再被动接受品牌信息，而是主动寻找、比较、评价，甚至参与到企业品牌的创造和传播中来。这要求企业品牌实现真正的“以用户为中心”，通过讲有温度、有共鸣的故事，与消费者建立更深层次的情感链接，提升品牌认同感和忠诚度。将AI、VR、AR、元宇宙等前沿技术有效融入品牌建设，为品牌创造更多元化的互动体验和营销场景。消费者与企业的互动沟通机制，已经进入深耕细作时代。
中国民营科技实业家协会品牌强企工作委员会会长杨峰表示，作为中国制造·消费者信赖品牌的协办单位，看到企业的踊跃参与深受鼓舞，也深感责任重大，同时也突显了企业对品牌建设的重视及对提升品牌价值的追求。我们将继续支持和引导企业，通过强化科学技术创新、强化质量引领、丰富文化内涵等方式，聚力打造中国品牌。发挥大型品牌企业示范引领作用，讲好中国品牌故事，传递中国品牌的正能量，共同推动中国品牌走向世界，实现从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌的转变。
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